La campaña Primavera de Gucci ya es oficial y marca el debut de Demna como director creativo de la casa. El nombre no es casual. Viene directo del cuadro de Botticelli, que dejó al diseñador completamente tocado la primera vez que lo vio en Florencia. Esa emoción se convirtió en el punto de partida de su colección debut, presentada en Milán el pasado febrero. Es la colección otoño-invierno 2026/27.
Pero si algo se lleva todos los titulares es el reparto. Diez caras muy reconocibles posan para el fotógrafo Michal Chelbin, en retratos que beben de la estética renacentista. Composiciones intimistas, telas recargadas y una luz casi pictórica que recuerda a un cuadro antiguo. Ahí aparecen Tom Brady, Shawn Mendes, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young-ae, Tarzzan y los embajadores globales de la marca: Jin (BTS), NINGNING (aespa) y Xiao Zhan. Un cóctel de moda, música, deporte y cine que resume hacia dónde quiere llevar Demna el universo Gucci.
Y luego está Kate Moss.
El cortometraje que sostiene la campaña Primavera de Gucci
La supermodelo no posa para las fotos fijas. Su papel es otro, y es el que de verdad sostiene toda la propuesta. Protagoniza un cortometraje dirigido por el sueco Johan Renck, conocido por «Chernobyl», en el que hace playback de «Wicked Game», el clásico de Chris Isaak de 1989. La escena transcurre en una sala de espera donde un grupo de desconocidos, vestidos ya con piezas de la nueva colección, empiezan a mirarse y a reconocerse. Todo acaba en una pista de baile.
Demna ha explicado que quería que la pieza se sintiera como un videoclip, centrado en el momento de decidir volver a sentir. Nada de provocación ni de discursos sobre inteligencia artificial, que marcaron sus primeros pasos en otras firmas. Aquí todo gira en torno a la conexión, al deseo, y a la belleza como algo que merece la pena. Que Kate Moss encarne ese mensaje tiene su lógica. Pocas modelos representan mejor la idea de icono atemporal.
Ponerla al frente del debut de Demna es también una forma de decir algo. Esta nueva etapa de Gucci quiere dialogar con la historia de la moda sin dejar de mirar hacia delante. El resto del reparto, con nombres que van del K-pop al fútbol americano, refuerza esa misma idea. La casa italiana quiere hablarle a públicos muy distintos, apostando fuerte por el poder de la cara conocida.
La campaña Primavera de Gucci ya puede verse completa en la web de la marca, junto al resto de la colección.
